Colores

La psicología del color

El efecto de los colores sobre las emociones y otras capacidades humanas.

La psicología del color se encuentra todavía principalmente dentro de los dominios de la psicología popular o del sentido común y se ha asociado ampliamente con la cultura. La importancia del color bien podría estar relacionada con culturas, emociones y situaciones particulares, aunque hay muy pocos experimentos científicos sobre el color o una «psicología del color» científicamente válida. La psicología del color estudia los efectos de los colores en los sentimientos y el comportamiento humanos. Por lo general, se cree que el rojo hace a la gente feliz o ferviente y el amarillo aumenta el estado de alerta, el blanco es pureza y limpieza, el negro evoca una sensación de misterio, pérdida o anonimato.

Algunas de las teorías anteriores del color y su asociación con la psicología se remontan a Goethe, quien sugirió que los colores pueden tener asociaciones morales y tienden a producir estados emocionales extremos, como el azul produce tranquilidad y el rojo crea estados emocionales excitados.

Luscher, un psicólogo suizo sugirió que los rasgos de personalidad individuales podrían asociarse con preferencias por ciertos colores. Sin embargo, estas pruebas se han considerado durante mucho tiempo como poco científicas e inexactas y no se ha llegado a un consenso científico general sobre los efectos de los colores en las emociones humanas. Sin embargo, la teoría del color y el supuesto impacto de los colores han sido ampliamente reconocidos y aplicados en todas las facetas de la vida, desde la publicidad hasta el diseño de interiores.

Los colores que son abundantes en la naturaleza como el azul, el verde y el marrón tienen una mayor aceptabilidad y el azul, siendo el color del cielo o percibido como el color de los cuerpos de agua, parece tener un efecto protector calmante y la gente asocia el azul con la calma, la tranquilidad y la serenidad. El verde es el color de las hojas y simboliza la nueva vida, el crecimiento personal y el cambio, por lo que también es un color positivo y bien aceptado. El marrón es un color neutro, pero representa la tierra, la profundidad y la salubridad.

Los colores naturales son bien aceptados y universales simplemente por su familiaridad y este concepto bien podría usarse en colores para anuncios o productos. Los productos naturales deben venderse en cajas o latas con colores naturales o deben representar el color de los productos. Por lo tanto, el jugo de limón se vende mejor en un recipiente de color amarillo o verde en lugar de uno rojo. De hecho, en el caso de los anuncios y productos, las latas rojas están asociadas con la cola, ya que las botellas transparentes con etiquetas azules son para el agua mineral y estas asociaciones de consumidores ya establecidas deben tenerse en cuenta antes de lanzar productos y anuncios. Una lata completamente negra de cualquier bebida podría considerarse misteriosa, peligrosa o incluso venenosa y las ventas pueden verse afectadas incluso si el producto que contiene es bastante inofensivo. De hecho, para las bebidas gaseosas o el café o el cacao, el color marrón o una mezcla de negro y marrón podría ser más adecuado que solo el negro como color de los envases. Para vender cerveza o refrescos, los envases o latas de colores neutros como el beige, el marrón claro y el dorado desteñido serían más apropiados.

De manera similar, los sitios web también deben realzar el espíritu de los productos o servicios ofrecidos con sus colores únicos. Un sitio que brinde servicios de bodas debe tener blanco o rosa como color principal y un sitio que brinde servicios funerarios podría tener negro o gris como color primario.

Sin embargo, esto es culturalmente variante, ya que eventos como el nacimiento, la muerte y el matrimonio se representan con diferentes colores en diferentes sociedades. En algunas sociedades orientales, el rojo representa la celebración y el matrimonio, mientras que en las sociedades occidentales, el blanco se usa ampliamente en el matrimonio. El blanco se usa como el color de la muerte, la esterilidad y la pérdida en las sociedades orientales, mientras que en el oeste, el negro es el color del duelo y la pérdida. El uso de colores en diferentes culturas y sociedades puede proporcionar información sobre los conceptos culturales, ya que el blanco que representa la muerte en las sociedades orientales puede no solo representar altos niveles de pureza, sino también renacimiento y transición a otra forma. Dejar una condición corporal por otra, ya que la muerte es una creencia generalizada en Oriente, también puede percibirse como un motivo de celebración más que de duelo. Así, en general, se puede interpretar que todas las celebraciones se suelen representar con blanco. La muerte en el oeste está asociada con la oscuridad, el mal, el fin o la pérdida y el negro, ya que el concepto de renacimiento para una próxima etapa de la vida no está presente en las sociedades occidentales. Esta puede ser la diferenciación central entre las sociedades materialistas y espiritualistas que también proporciona información sobre la psicología del color.

Pasando al uso de los colores en la vida práctica, la psicología tendrá que estudiar el impacto de los colores en los seres humanos de forma más sistemática y científica. Existen algunos experimentos de color que se relacionan con la visión y la percepción, aunque los principales procesos en la percepción del color son:

  1. Atención: medido con el tiempo de reacción cuando se ve un color.
  2. Asociación: medida con preferencia por un color particular para representar eventos y situaciones particulares
  3. Retención: medida con predicción utilizando la memoria y la experiencia para definir atributos particulares de color.

Las propiedades del color que comprenden el tono, la saturación y el brillo tienden a afectar el tiempo de reacción, ya que los colores fuertes como el rojo y el amarillo pueden evocar los tiempos de reacción más rápidos y son colores que llaman la atención. Nos atraen rápidamente el rojo, el amarillo y el naranja, aunque la asociación de colores particulares con eventos particulares puede llevar a una preferencia general por dichos colores. Por lo tanto, el rojo se prefiere generalmente como color de emergencia para peligros o advertencias y en los servicios de ambulancia o bomberos y el uso de cualquier otro color no producirá una asociación similar. El blanco es un color fuerte, pero puede que no llame la atención ni llame la atención durante el día. Por lo tanto, la percepción del color no solo depende de las propiedades del color para llamar la atención, sino también de la asociación de los colores con ciertos atributos debido a nuestro conocimiento social o cultural. Esto puede en cierto modo evocar emociones humanas, aunque el aspecto emocional de la psicología del color debería requerir un tipo de estudio diferente. La retención es la última fase de la percepción del color que a su vez evoca reacciones ya que de nuestra memoria predecimos que ciertos colores tienen ciertos valores y propiedades asociativas o representan ciertos conceptos establecidos, entonces el rojo significa amor, el azul significa calma, el blanco significa paz o pureza y así en.

La psicología del color debería tener dos ramas distintas:

1. Los efectos del color en las emociones humanas: los aspectos emocionales y culturales de la psicología del color que muestran la importancia del color para evocar las emociones humanas.

2. Los efectos del color en la cognición y la percepción humanas: las reacciones biológicas y fisiológicas al color que implican las fases de atención, asociación y retención.

Ambos efectos del color deberán integrarse en la psicología para comprender el significado real del color en la configuración de las reacciones, pensamientos, emociones y acciones humanas. Estas dos ramas distintas de la psicología del color deben incluirse no solo como un marco teórico en el estudio de la psicología del color, sino también como un marco práctico para aplicar la psicología del color en anuncios, productos y servicios. Vivimos en tiempos en los que el medio visual ha adquirido una importancia considerable con anuncios de productos y mensajes que aparecen en Internet, televisión, periódicos, vallas publicitarias, etc. Los estímulos visuales son un aspecto importante de la vida moderna, ya que nos bombardean con información visual y el papel El color parece central en nuestras experiencias visuales.

Por lo tanto, la psicología del color debe estudiarse de manera integral y científica y aplicarse a todos los aspectos de la empresa humana, incluidos los negocios y la educación, y ambas ramas de la psicología del color que se ocupan de las emociones humanas y la cognición / percepción humana deberán estudiarse como una unidad integral para comprender la dimensiones sociales, culturales, fisiológicas, cognitivas y emocionales de la psicología del color.

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